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中国牛仔裤市场:从大而同到小而美

作者:河北双杰制衣有限公司 来源:本站 发布日期:2015-06-26 15:24:59 点击次数:129

回首往昔,对于中国来说,牛仔裤不仅仅是一种服饰,更多的则是映射出了社会的变革。自从上世纪70年代以来,牛仔裤从新潮稀有的穿着变成如今最受大众欢迎的服饰。不论男女老少,也不论高矮肥瘦,只要愿意,基本上都可以找到一款适合自己的牛仔裤。它不仅是坚实耐磨的代名词,也是时尚、潮流、青春的标志。

虽然牛仔裤在中国有庞大的市场,可如今中国各厂商做出的牛仔裤款式却愈发的大众,款式单一,面料无创新,设计无特点,从而造就了现在中国牛仔裤市场品牌杂而多,款式大而同的局面,由此引发的货物积压状况在众厂家广泛存在。根据同花顺统计显示,仅在2012年上半年,纺织服装板块80多家上市公司库存合计高达671.66亿元。大量的库存无法清出,造成市面上高成本生产低成本抛售的奇怪循环。

可与此同时,外资企业的牛仔裤却在华一路走俏。探其究竟,销量的保证终究靠的是质量与设计上的创新。来自美国洛杉矶的牛仔品牌Grace in LA,便是牛仔裤创意领域中的佼佼者。更独居将心的剪裁设计,更另类的水晶装饰,重新赋予单调的牛仔裤以新的意义。

一直以来,Grace in LA的水晶牛仔裤就受到美国时尚女性的追捧。如今,带着这股来自北美的水晶牛仔之风,Grace in LA强势登陆中国,采取的不是实体店的销售方式,而是直接进军电商,入驻天猫,倚靠着大平台来进行中国市场的拓展,更是稳而健的举措。

中国的牛仔裤市场更应该向外资企业学习,从产品出发,提高产品创新性,改变传统的销售模式。从大而同做到小而美,像Grace in LA一样做出新潮的牛仔裤,成为行业中独树一帜的标杆。


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